一、當前傳統(tǒng)外貿企業(yè)存在的不足
盡管外貿進出口在我國的國民經濟中占據(jù)重要地位,但傳統(tǒng)外貿企業(yè)也存在著一些不足。
1.傳統(tǒng)貿易企業(yè)簡單的“一手買一手賣”特性,導致企業(yè)盈利能力不足,發(fā)展空間壓縮。傳統(tǒng)外貿企業(yè)局限于在制成品或原材料的“買賣”環(huán)節(jié),沒有完善和穩(wěn)固的貨源供應體系,游離于產業(yè)鏈之外,附著在供應鏈之中。在供應鏈上占據(jù)的鏈條較短,在價值鏈上創(chuàng)造的價值較小,導致企業(yè)盈利空間不斷壓縮、盈利能力不強,企業(yè)發(fā)展空間不大,后勁不足。
一般情況下,傳統(tǒng)外貿公司業(yè)務客戶、貨源等資源由業(yè)務人員獨立控制,公司圍繞業(yè)務人員配備質檢、后勤等人員組成一個業(yè)務部門,形成圍繞主要業(yè)務員的一個獨立團隊。尤其是出口業(yè)務團隊,對企業(yè)平臺的依賴度較小。這種情況下,業(yè)務在部門內部封閉循環(huán),除常規(guī)的經營層、財務監(jiān)管外,基本沒有其他流程參與管控,導致公司層面對業(yè)務管控較難,管理上處于相對弱勢的尷尬境界。另外,由于體制機制等與全行業(yè)市場競爭的特征不相適配的因素,還容易導致優(yōu)秀團隊特別是優(yōu)秀出口業(yè)務團隊整體流失。
2.傳統(tǒng)貿易企業(yè)多業(yè)、混業(yè)經營,專業(yè)化經營程度不高,核心競爭力不強。在1992年外貿體制改革以前,外貿企業(yè)相對專業(yè)化經營,從公司名稱上就可以看出其主打的優(yōu)勢產品。外貿體制改革以后,多數(shù)專業(yè)外貿公司出現(xiàn)多業(yè)、混業(yè)經營,甚至出現(xiàn)一個公司多個部門經營同一類產品的現(xiàn)象,內耗嚴重。企業(yè)經營的產品門類繁多,直接導致專業(yè)化經營程度不夠,核心競爭力和在產品供應鏈上的核心價值不強。而由于經營管理層往往不會熟悉、了解眾多類別產品,導致公司對業(yè)務決策把關和把控上的困難,也容易產生風險事件。
3.傳統(tǒng)外貿企業(yè)優(yōu)質自營業(yè)務比重較小,代理進出口業(yè)務尤其是代理進口業(yè)務比重過大。目前,一些傳統(tǒng)的國有外貿公司看似規(guī)模不小,但優(yōu)質、自營業(yè)務不多,沒有市場競爭力,主營業(yè)務利潤不高,公司淪為提供資金或銀行授信額度使用的平臺,導致風險事件頻發(fā),也容易導致融資性貿易業(yè)務發(fā)生。代理進口業(yè)務行情好的時候,利潤讓委托方賺走了,外貿公司只能賺到微薄的代理費;行情不好的時候,委托方甩貨,外貿公司被迫成為貨主,往往還沒有貨物處理能力。更有甚者,一些委托方是用看似真實的貿易行為做外衣,以達到其實質性融資的目的,套取資金后去做其他風險更高、收益更大的事情,一旦出現(xiàn)風險,外貿企業(yè)墊付的資金往往很難收回,造成國有資產損失。當然,也不是說代理業(yè)務就絕對不能做,而是要看怎么做的問題,必須風險可控,有利于企業(yè)發(fā)展。比如給一些經過驗證的實力較強的實體企業(yè)做的代理進口或出口業(yè)務就比較優(yōu)質,風險可控。同時還可以通過代理進出口業(yè)務來熟悉產品和市場并培養(yǎng)人才,進而可以轉型為自營進出口業(yè)務,為企業(yè)增添業(yè)務儲備。
4.人才隊伍建設不力。由于普遍存在的業(yè)務員經濟現(xiàn)象,傳統(tǒng)外貿企業(yè)的老業(yè)務員往往出于自身利益考慮不愿意培養(yǎng)新人,導致新人難以得到成長,企業(yè)后備發(fā)展力量儲備不足。有的公司將大學生、研究生招聘進公司后,可能幾年都沾不到業(yè)務,只干一些邊緣性工作,發(fā)展方向不明、定位不好,容易導致人才隊伍不穩(wěn)。
5.科技創(chuàng)新力度不足,跟不上科技發(fā)展步伐,產品科技含量不高。由于“簡單買賣”定位和屬性,傳統(tǒng)外貿企業(yè)以銷售市場上的現(xiàn)成產品,或貼牌加工居多,基本還是以低科技含量、低附加值的勞動密集型產品為主,科技創(chuàng)新和研發(fā)動力不高。固有的“拿來主義”思維導致企業(yè)科研投入不足,往往導致低端惡性競爭。
二、匯鴻亞森公司的創(chuàng)新做法和取得的成效
(一)公司基本情況
江蘇匯鴻亞森國際貿易有限公司位于江蘇省南京市,為江蘇省屬大型外貿企業(yè)集團江蘇匯鴻國際集團的下屬子公司。公司現(xiàn)有員工87人,專業(yè)經營木材類建材產品的進出口業(yè)務,與歐美、中東、亞洲、北非等70多個國家和地區(qū)的客戶保持穩(wěn)定的合作關系,年進出口規(guī)模月3億美元,營業(yè)收入15-20億人民幣,常年處于中國人造板材行業(yè)領軍企業(yè)地位。
(二)匯鴻亞森的四個發(fā)展階段
匯鴻亞森自成立以來經歷了四個發(fā)展階段,通過經營模式、管理體系和產品迭代的持續(xù)創(chuàng)新,走出了一條傳統(tǒng)外貿企業(yè)向現(xiàn)代供應鏈運營企業(yè)的升級轉型和創(chuàng)新發(fā)展之路。
1. 2007-2009年,建章立制,規(guī)范流程,苦練內功,明確方向。一是明確了堅持專業(yè)化、品牌化和特色化經營發(fā)展思路。二是通過制定進出口業(yè)務流程、合同審批簽訂流程、風險管理辦法等各項管理規(guī)章制度,確立了業(yè)務分段式管理構架模式。三是建立了ARSERWOOD、ARSER-系列品牌體系,在國內外十多個國家注冊自主品牌。四是經過2007年人民幣急劇升值和2008年金融危機的錘煉,持續(xù)打好基礎、練好內功,為公司今后謀取更大發(fā)展奠定了堅實基礎。
2. 2010-2012年,厚積薄發(fā),順勢而為。得益于公司的專業(yè)化經營,初步確立了行業(yè)地位,樹立了市場信譽,這個階段由單純的出口業(yè)務滾動發(fā)展出進口業(yè)務,由初期少量的代理進口業(yè)務演變?yōu)樽誀I進口業(yè)務。公司2010年進出口總額突破1億美元,2011年突破2億美元,2012年突破3億美元,取得了三年三大步的跨越式發(fā)展。
3. 2013-2018年,強化管理,調整結構,向管理要效益。到了3億美元水平,公司原有的管理能力水平需要提高,規(guī)章制度也需要進一步完善,公司主動提出穩(wěn)一穩(wěn),再梳理,把2013年定位為“管理提升年”。公司在這一期間又做了一些新的業(yè)務模式探索,出口、進口、進料加工、轉口貿易等全面開花,期間規(guī)模穩(wěn)定在3億美元水平,但盈利不斷提高。在新產品拓展方面,積極向綠色板材下游的工業(yè)及物流業(yè)用終端產品領域延伸發(fā)展,衍生出標準化、智能化木托盤業(yè)務,與招商路凱、京東物流、UPM等實現(xiàn)戰(zhàn)略合作,迅速成為行業(yè)頭部企業(yè)。公司同時探索向下游的民用終端產品領域如櫥柜、門窗等產品領域延伸拓展,充分享受了專業(yè)化、品牌化經營紅利。
4. 2019年至今,積極探索,升級轉型。借省“小雙百改革”、集團創(chuàng)建“國家供應鏈創(chuàng)新與應用示范企業(yè)”契機,積極推進企業(yè)升級轉型,創(chuàng)新發(fā)展,公司經營質效不斷提高。公司最初注冊資本1000萬人民幣,截至2021年末連同分紅和賬面凈資產約2億元人民幣,15年翻了20倍。
總體而言,亞森公司在其發(fā)展歷史上雖然一直都在創(chuàng)新,但2019年之前基本都是業(yè)務模式上的探索,沒有改變外貿公司“簡單的買賣關系”的實質定位。2019年,公司以成為“小雙百改革”試點企業(yè)為契機,積極探索經營模式的創(chuàng)新和完善,制定了“綠色板材產業(yè)鏈上下游延伸發(fā)展和供應鏈集成閉環(huán)運營路線圖”并在全公司大力宣貫和推進落實。
匯鴻亞森綠色板材產業(yè)鏈上下游延伸與供應鏈集成閉環(huán)運營路線圖
此外,在之前業(yè)務模式創(chuàng)新的基礎上,2022年初,亞森公司還借助緬甸進口供應商的良好合作關系,探索實現(xiàn)了從緬甸購買原材料供應柬埔寨成品工廠,再從其全資工廠購買制成品向美國出口的新模式,與近期中央和省級層面鼓勵的新型離岸轉口貿易業(yè)務模式契合,進一步豐富了“全球買,全球賣”體系內涵,構建了全球供應鏈集成運營新格局。
由此,公司在供應鏈上占據(jù)的鏈條被不斷拉長,存在的價值逐步變大,行業(yè)話語權顯著增強,盈利空間大大增加,業(yè)務控制能力得到了顯著提高,從而有效打破了行業(yè)發(fā)展瓶頸,突破了經營管理上的痛點和難點。
匯鴻亞森在供應鏈中的鏈主地位和核心價值
(三)匯鴻亞森公司轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展取得的成效
從公司2021年財報數(shù)據(jù)可以看出,在2020年的主要經濟指標與2019年同比基本保持穩(wěn)定的前提下,亞森公司2021年進出口總額則實現(xiàn)了35%的高速增長,其中自營膠合板出口同比增長45%,繼續(xù)穩(wěn)居中國人造板材出口金額和數(shù)量“雙第一”的位置;自營原木、板材、木方進口業(yè)務同比增長約11%,自營業(yè)務占比95%以上,且?guī)缀跞渴悄静念惤ú漠a品的進出口業(yè)務。此外,為順應“雙循環(huán)”新發(fā)展格局,公司當年從印尼等地的轉口貿易業(yè)務實現(xiàn)了同比增長81%;西安倉儲式銷售中心木托盤、模板、木方等產品的內購內銷銷售收入也增長了約7%。公司全年營業(yè)收入與去年同期相比增長23%,利潤總額與去年同期相比增長約20%(若剔除投資參股新建實體企業(yè)按股比分擔虧損因素,則主業(yè)經營實現(xiàn)利潤總額同比增長約85%),公司經營質態(tài)進一步改善,高質量發(fā)展初步顯現(xiàn)。
三、特色與亮點
1.堅持和堅守專業(yè)化、品牌化經營管理思路。注重公司平臺和品牌建設;建立客戶分類考核辦法,搭建分段式管理構架模式;業(yè)務流與現(xiàn)金流分離,從組織結構上筑牢風險控制防線。其中,分段式管理構架模式改變了傳統(tǒng)貿易企業(yè)由業(yè)務員一攬子管到底的弊端,有利于公司對業(yè)務的把控。銷售人員專門從事銷售工作,采購人員專門從事采購工作,讓專業(yè)的人做專業(yè)的事,極大提高了人均效率,公司人均規(guī)模和效益居省屬外貿企業(yè)前列。公司還在風控內審部設立了對外付款專員,直接向公司總經理室負責,實現(xiàn)了業(yè)務流和資金流分離,有效強化了風險管控。
品牌化經營使亞森公司在行業(yè)內的知名度、影響力與日俱增。公司牽頭并參股投資的亞森同匯、亞森械友兩個實體企業(yè),以35%的股權撬動65%的民營資本投資產業(yè)鏈上的關鍵環(huán)節(jié),充分體現(xiàn)了品牌經營在放大國有資本功能中的重大意義。
2.主動與產業(yè)鏈深度對接。建立了完善牢固的貨源供應體系,貨源工廠分層次合作。公司把合作工廠分為“緊密合作型”、“長期合作型”和“一般合作型”三大類,并主動改變與工廠合作的性質,公司視同為工廠的銷售公司,工廠不是公司的競爭對手,而是利益共同體。
3.進出口業(yè)務深度聯(lián)動。這種聯(lián)動有效推動了公司向綠色板材產業(yè)鏈上下游的延伸和供應鏈集成運營,增強了公司防控市場風險的能力和韌性,提升了公司對國外供應商的吸附力。
4.向綠色板材上游--密度板基材方向延伸發(fā)展,向自動化、智能化、精益化和綠色化邁進。公司牽頭并參股投資的沭陽亞森同匯年產40萬立方中(高)密度板生產實體項目于2021年10月順利實現(xiàn)投產。該項目選用國際最先進的智能制造設備和最領先的生產技術,填補了中國密度板素板不能直接出口國際市場的空白,2021年支撐公司直接出口近2000萬美元。亞森同匯2021年成為經過中央省市三級專家評定的宿遷市首批6家“綠色標桿企業(yè)”,2022年被省工信廳評為沭陽縣唯一一家“智能制造示范工廠”,被省環(huán)保廳評為“省綠色發(fā)展領軍企業(yè)”。
5.加大新技術應用、新產品研發(fā)力度,推進貿工技一體化發(fā)展。公司依托亞森械友實體工廠,充分發(fā)揮工廠工程技術人員、公司青年骨干和高??蒲腥藛T科技研發(fā)能力,加大科技創(chuàng)新力度,連續(xù)研發(fā)出高技術含量、高附加值的出口新產品—指接板、屋檐板、結構梁柱等,實現(xiàn)了量產出口到日本、加拿大、美國、澳大利亞等國際高端市場,2021年新增出口約1500萬美元。同時,公司在南京林業(yè)大學材料院設立了面向研究生的“科技創(chuàng)新和社會實踐基金”,為貿工技一體化深入推進奠定了堅實的人才基礎。公司還擬以參股實體企業(yè)為基礎,與國內知名科研院所合作,建立匯鴻亞森木制品研究院,進一步加大科技研發(fā)、新技術應用力度,不斷推出適銷市場的新產品。
6.積極參與國家行業(yè)標準制定,奠定行業(yè)主導地位。近年來,匯鴻亞森作為我國唯一一家貿易企業(yè)多次受邀參編國家行業(yè)標準,提前建立了符合市場的供應鏈服務和運營模式,奠定行業(yè)主導地位和極高的權威性。2018-2020年積極參編由國家林業(yè)局、林產工業(yè)協(xié)會牽頭組織的《中國林產企業(yè)社會責任報告書》,全程參與國家林業(yè)局《無醛人造板及其制品行業(yè)標準》、《中國木材合法性認定標準》編制工作,2021年又受邀參加《單板側積復合板》的起草編制工作。公司以豐富的行業(yè)實踐經驗強化了標準的可實施和可操作性,以實際行動推動我國森林資源高效和可持續(xù)經營發(fā)展。2020年公司被中國林產工業(yè)協(xié)會與英國(歐)木材貿易聯(lián)盟(TTF)選定為中國唯一一家膠合板綠色供應鏈項目試點企業(yè),積極推進國際木材合法和可持續(xù)利用發(fā)展。
7.以改革謀發(fā)展,向改革要效益。作為省國資委選定的8家“小雙百”改革試點及深化改革企業(yè)之一,匯鴻亞森公司在匯鴻集團領導和大力支持下,制定了2019-2020綜合改革實施方案,列明了7個方面的改革任務,特別是職業(yè)經理人制度落實實施和骨干員工持股方案,極大地調動了廣大干部員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性和內升動力;制定了2021-2022深化改革實施方案,列明了40項具體改革任務,截至目前已完成39項,進一步完善了中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度,厘清了公司支委會、董事會、經營層職責、權限邊界,做到“行事有規(guī)”,實現(xiàn)了“能進能出、能上能下和能高能低”。
匯鴻亞森將一如既往堅持和堅守專業(yè)化、品牌化經營思路不動搖,努力推進綠色板材產業(yè)鏈上下游延伸和供應鏈集成運營發(fā)展,為匯鴻集團建設全國供應鏈運營領先企業(yè),為“強富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設作出應有的貢獻。
原載《匯鴻》第21期“學苑”欄目
作者:匯鴻亞森公司黨委書記、董事長 徐學文
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